Le moteur publicitaire de Meta vient de vivre sa plus grande transformation depuis iOS 14.
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Son nom : Andromeda.
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Et si vous ne changez rien à vos campagnes, cette mise à jour pourrait littéralement faire exploser vos coûts d’acquisition.

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Qu’est-ce que Meta Andromeda ?

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Lancée fin 2024, Andromeda est la nouvelle architecture d’optimisation publicitaire de Meta.
Présentée sur le blog Meta Engineering, cette technologie s’appuie sur un moteur d’intelligence artificielle surpuissant, capable d’analyser des milliards de signaux utilisateurs en temps réel grâce à des puces NVIDIA H100.

L’objectif :

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➡️ Diffuser la bonne publicité, au bon moment, à la bonne personne.
Mais surtout, comprendre le parcours complet d’achat d’un utilisateur, pas seulement sa dernière action.

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En clair, Andromeda transforme le moteur publicitaire Meta en un système de recommandation comportemental, comme Netflix ou TikTok, mais appliqué à la publicité.

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Comment fonctionne le moteur Andromeda ?

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D’après Meta et notre expertise, Andromeda repose sur trois innovations majeures :

1. Le Sequence Learning

Andromeda analyse non seulement ce qu’un utilisateur fait aujourd’hui, mais aussi la séquence de ses comportements passés : clics, vues, ajouts au panier, achats, interactions.
Cela permet à Meta de comprendre où il se situe dans son parcours d’achat et d’adapter le message (haut, milieu ou bas de funnel).

2. Le Cross-campaign & Cross-app Learning

Avant, chaque campagne apprenait dans son coin.
Désormais, toutes les campagnes communiquent entre elles.
Une campagne “vidéo view” (TOFU) envoie des signaux d’engagement à la campagne “conversion” (BOFU). Et Meta croise même les données entre Facebook, Instagram et WhatsApp.

3. L’hyper-optimisation en temps réel

Grâce à sa puissance de calcul, Andromeda peut recalculer en continu la meilleure combinaison entre :

• la créa (image, vidéo, texte)
• l’utilisateur
• et le moment de diffusion

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Chaque visuel, chaque mot, chaque format devient désormais un signal de ciblage à part entière.

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Pourquoi vos anciennes stratégies Meta ne marchent plus

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Si vos campagnes sont devenues instables, vos CPA explosent et vos audiences ne réagissent plus, ce n’est pas (forcément) votre faute.
C’est simplement que Meta a changé les règles du jeu.

1. Le ciblage manuel est mort

Les lookalikes, stacks d’intérêts et segmentations complexes n’ont plus de valeur.
Meta n’a plus besoin que vous lui disiez “qui viser” : il le déduit à partir de vos créations publicitaires.
👉 En 2025, la créa devient le nouveau ciblage.

2. La “pub winner” déclinée à l’infini est obsolète

Fini les 10 variations de la même pub avec juste un hook différent.
Ce qu’Andromeda recherche, c’est la diversité de concepts :
témoignage client, micro-trottoir, carrousel comparatif, sketch, storytelling…
Meta recommande jusqu’à 20 nouvelles créations par semaine, toutes avec un angle différent.

3. La micro-optimisation quotidienne est contre-productive

Le ROAS varie désormais de ±40 % dans la même journée.
Couper une pub après 24h = tuer un apprentissage.
👉 Il faut laisser au moins 7 jours et 3 à 5x le CPA cible avant d’évaluer une publicité.

4. Les structures de campagnes complexes ne fonctionnent plus

Les comptes à 10 campagnes et 15 ad sets sont dépassés.
La performance se trouve désormais dans la simplicité et le volume de signaux.

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Le nouveau Playbook Meta 2026

La structure gagnante se résume à deux campagnes principales (+ une optionnelle).

1️⃣ La Campagne TEST

Objectif : Ventes
Budget : 10 à 30 % du total
Ciblage : Advantage+ sans suggestion d’audience
Volume créatif : 3 à 6 nouvelles créas par semaine
Chaque concept = un angle, un message, un persona.

Critère de succès :

• 10 conversions minimum au CPA cible
• Les gagnantes sont promues dans la campagne SCALE

2️⃣ La Campagne SCALE

Objectif : Ventes
Budget : 60 à 80 % du total
Créas actives : 15 à 50 maximum
Conseil pro : conservez la preuve sociale (likes, partages) en dupliquant la publication via son ID.

3️⃣ La Campagne RETARGETING (optionnelle)

Budget : 10 % maximum
Audiences : visiteurs 30j / ajouts panier 30j (en DPA)
Mais attention : le Sequence Learning rend le retargeting moins essentiel.
Meta identifie déjà les “chauds” directement dans ses signaux comportementaux.

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Les nouveaux KPI à suivre à l’ère d’Andromeda

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Oubliez le ROAS Meta. Place à une vision business :

• MER (Marketing Efficiency Ratio) = CA total / dépenses pubs
• nCAC = coût d’acquisition de nouveaux clients
• Rétention & LTV = taux de retour et valeur vie client
• Panier moyen

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Ces indicateurs permettent d’évaluer la rentabilité globale, pas juste la performance à court terme dans Ads Manager.

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❌ Les erreurs à éviter

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On a constaté plusieurs erreurs fréquentes post-Andromeda :

• Mélanger acquisition et retargeting dans une même campagne.
• Fragmenter le budget sur trop d’ad sets (moins de 50€/jour).
• Lancer trop de créas simultanément.

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Résultat : apprentissage limité, signaux faibles et CPA qui s’envolent.

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3 leviers prioritaires pour performer en 2025

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1. Tracking propre et complet
   • Utiliser la Conversions API Gateway ou un setup server-side.
   • Synchroniser les événements entre site, pixel et CRM.

1. Cadence créative élevée
   • Multiplier les angles et formats, pas les variations cosmétiques.
   • Produire 50 % de “big swings” (nouveaux concepts) / 50 % de déclinaisons.

1. Structure simple et stable
   • 2 campagnes + exclusions clients/visiteurs.
   • Patience sur l’apprentissage et discipline dans les tests.

Le nouveau rôle du media buyer

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Le media buying artisanal disparaît.
Les gagnants ne sont plus ceux qui “pilotent” l’algo, mais ceux qui l’architecturent.

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Votre rôle :
- Structurer.
- Nourrir la machine avec de la data et des créas variées.
- Mesurer globalement votre croissance, pas campagne par campagne.

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Conclusion

Andromeda n’est pas juste une mise à jour. C’est un changement de paradigme total. Le ciblage est mort. La structure s’est simplifiée. Et la créa est devenue le levier d’optimisation le plus puissant.

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👉 Si vos campagnes Meta sont instables, il est temps de prendre rendez-vous pour un call de découverte.

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