Si vous suivez un peu la publicité sur Meta, vous avez forcément vu passer « Andromeda 2.0 » ces derniers jours. Un réglage à activer d’urgence. Un délai de décision de 300 millisecondes. Un seuil de 60 % de similarité au-delà duquel vos créas seraient fusionnées.

Rien de tout ça ne figure dans ce que Meta a publié. Même le nom « Andromeda 2.0 » ne vient pas de lui : Meta parle simplement de la nouvelle génération d’Andromeda.

Ce que Meta a vraiment écrit est moins spectaculaire, mais beaucoup plus utile pour piloter un compte. Voici l’essentiel, puis ce que je ferais cette semaine.

1. Ce qui a changé dans la façon dont Meta choisit une pub

Chaque fois que quelqu’un ouvre Facebook ou Instagram, des millions de pubs pourraient lui être montrées. Meta procède par étapes :

1. Des millions de pubs éligibles au départ.
2. Andromeda, le premier tri : nouveauté, toutes les pubs éligibles sont désormais évaluées.
3. Le classement fin : un modèle plus lourd classe la courte liste.
4. L’enchère : une seule pub est affichée.

Le 28 octobre, Meta a décrit la nouvelle version de ce premier tri. Deux changements comptent pour vous.

Toutes vos pubs éligibles sont désormais évaluées

Avec une précision proche du classement final. La version de 2024 passait par un index qui n’explorait que les branches les plus prometteuses : une partie de vos pubs pouvait être écartée sans avoir vraiment été regardée.

Une personne n’est plus un seul profil, mais un ensemble de facettes

Chaque pub est envoyée vers la facette avec laquelle elle a le plus de chances de matcher. Prenons une même femme de 34 ans : elle est coureuse et prépare un semi-marathon, elle est jeune maman, et elle cherche un canapé. Votre pub pour une gourde isotherme sera évaluée en priorité sur sa facette « coureuse ».

Vos règles de ciblage s’appliquent toujours : elles définissent qui est éligible. C’est ensuite Andromeda qui choisit parmi les éligibles. Et il n’y a rien à activer : ça tourne déjà sur votre compte.

• Plus d’1 milliard de pubs évaluées par seconde, en production.
• ×100 par rapport à la version de 2024.
• +2,4 % de conversions sur Facebook depuis 2025, selon Meta.

2. GenRecs : Meta lit vos pubs

Le passage le plus important pour vous est ailleurs, dans un autre système présenté en parallèle : GenRecs. Des modèles de langage lisent le texte et les images de chaque publicité, puis la décrivent avec quelques mots-clés. Meta cite la marque, la couleur, la coupe, le style.

Imaginez trois pubs de lunettes de soleil :

• Pub A : « lunettes », « plage », « -20 % ».
• Pub B : un autre visuel, mais le même résumé, « lunettes », « plage », « -20 % ». Pour Meta, c’est une variante de A.
• Pub C : « lunettes », « essayage à domicile », « avis clientes ». Une nouvelle idée.

Exemple Socialdesk. A et B changent de visuel, pas de message : elles visent les mêmes personnes.

Deux conséquences. Une nouvelle créa ne part plus de zéro : Meta la rapproche des pubs similaires qu’il connaît déjà, et l’apprentissage est plus court. Et deux pubs qui racontent la même chose reçoivent la même description : pour Meta, ce sont des variantes d’une même idée, qui visent les mêmes personnes.

C’est là que je veux insister. Pendant des années, on a compté nos tests en nombre de pubs. Trente déclinaisons d’une même vidéo donnaient l’impression de tester beaucoup. Pour Meta, c’est une seule idée.

Le ciblage, aujourd’hui, c’est ce que dit votre pub. Plus votre budget monte, plus Meta doit aller chercher des gens loin de votre client type. Et il ne peut le faire qu’avec des messages qui leur parlent.

3. L’enchère : ce qui se passe après l’achat compte aussi

Dans un autre article publié fin octobre, Meta rappelle comment fonctionne son enchère. Le plus gros budget ne gagne pas automatiquement. Pour chaque impression, Meta pèse trois choses :

1. Votre enchère.
2. La probabilité que la personne agisse.
3. La qualité de votre pub.

Et cette qualité se mesure jusqu’après l’achat : satisfaction après l’achat, retards de livraison, frais inattendus, sentiment d’avoir été trompé. Meta indique s’appuyer sur plus de 200 millions de réponses à des sondages par an.

Aucun de ces sujets ne parle de créa. À quelques jours du Black Friday, c’est bon à savoir.

Ce que vous pouvez faire cette semaine

1. Comptez vos idées, pas vos pubs

Ouvrez votre gestionnaire. Pour chaque pub active, notez en une ligne l’envie ou le frein auquel elle répond. Regroupez celles qui disent la même chose. Le nombre de groupes, c’est à peu près le nombre de pubs que Meta voit vraiment.

2. Briefez à partir d’un frein, pas d’une cible

Un playbook créa préparé par Meta pour ses partenaires circule en ce moment. Il propose de remplir cinq cases avant de tourner quoi que ce soit. Exemple inventé, pour une marque de lunettes de soleil :

• Frein : « Je n’ose pas payer 150 € sans les essayer. »
• Bénéfice : retours gratuits pendant 30 jours.
• Message : essayez-les chez vous.
• Hook : « J’ai commandé 3 paires. J’en ai gardé une. »
• Concept : une cliente ouvre son colis et compare les 3 paires devant son miroir.

Dans son tableau, Meta ajoute pour chaque frein un type de concept : la parole d’un expert, une démonstration ou une liste.

Vos meilleurs freins ne sortiront pas d’une réunion : ils sont dans vos avis clients, vos commentaires et les questions posées au SAV.

Attention aux hooks : trois débuts différents qui reformulent le même frein restent une seule idée. Pour toucher de nouvelles personnes, changez de frein.

Je détaille la méthode en 6 étapes, avec les pages originales du playbook, sur mon LinkedIn.

3. Vérifiez vos promesses avant le Black Friday

• Le délai annoncé dans la pub est-il celui que vivent vos clients ?
• Les frais de port sont-ils visibles avant le paiement ?
• Votre promo s’applique-t-elle vraiment aux produits montrés ?

Chaque déception peut finir dans un sondage, et peser sur le prix de vos prochaines pubs.

Un exemple chez Socialdesk

Pour une marque e-commerce que nous accompagnons, le ROAS a progressé de 110 % après une refonte de sa stratégie créative.

C’est la démarche que nous appliquons à chaque refonte : partir de ce qui retient le client d’acheter, tel qu’il l’écrit dans ses avis et ses questions, puis en tirer quelques idées de pubs vraiment différentes plutôt que vingt variantes de la même. Exactement ce que Meta décrit dans son playbook.

En bref : le chiffre du playbook

-9,1 % de CPA pour les ensembles de pubs à objectif conversion qui réunissaient trois formats (image, vidéo 4:5 ou 1:1, vidéo 9:16 avec son), sur plus d’un million d’ensembles analysés par Meta.

L’analyse porte surtout sur de gros annonceurs. Avec un petit budget, trois formats par ensemble, c’est moins de budget par créa pour apprendre.

Et le conseil que Meta donne aux annonceurs tient en une phrase : fournir au système plus de variété créative, pour qu’il ait plus de choses à tester.

On regarde votre compte ensemble ?

Faites l’exercice du point 1, puis écrivez-moi avec deux chiffres : votre nombre de pubs actives, et votre nombre d’idées vraiment différentes. Je vous dis ce que j’en pense.

Vous préférez en parler de vive voix ? En 30 minutes, offertes, on repère ensemble ce qui freine vos résultats.

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Benjamin Durand, CEO & fondateur de Socialdesk. 150+ marques accompagnées depuis 2019.

Sources : publications de Meta sur Andromeda, GenRecs et l’enchère (Engineering at Meta et note aux annonceurs, octobre 2026) ; playbook créa de Meta pour ses partenaires. Cet article reprend l’édition #54 de la newsletter « La recette d’une croissance en ligne ».